今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(h结婚以后他那个越来越大了uà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)结婚以后他那个越来越大了播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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